耐克单季巨亏50亿 运动鞋产业政府战略管理调研
发表时间: 2020-07-02

2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。2020财年第四财季营收为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,单季亏损7.9亿美元(超过50亿人民币),或每股赔51美分,远逊于去年同期的获利9.89亿美元或每股赚62美分。

耐克单季巨亏50亿

6月26日,耐克发布了2020财年财报数据(2019年4月到2020年3月),2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。2020财年第四财季营收为63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,单季亏损7.9亿美元(超过50亿人民币),或每股赔51美分,远逊于去年同期的获利9.89亿美元或每股赚62美分。

对于业绩的下滑,耐克表示,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是公司业绩下滑的主要因素。耐克在财报中的数据显示,因受疫情影响,北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭。

耐克大中华区表现不错

在全球市场均遭受疫情打击的情况下,耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响,第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元,是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。

值得注意的是,耐克试图通过线上销售弥补线下的损失,报告期内线上销售激增75%,但这部分占整体营收比例仅30%,多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。

耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到,“在大中华区,这种做法已经奏效。”

2020财年,耐克数字业务同比增长49%,各个地区均表现出双位数增长;2020财年第四季度,数字化业务营收同比增长79%,约占总营收的30%。

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我国鞋业行业发展

2016年我国鞋类产量约为131亿双,增速持续趋势性回落。内销市场消费量约为39亿双,消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期,尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双,金额448.9亿美元,连续两年负增长;与此同时,进口持续多年逆势高速增长,数量1.1亿双,货值27.4亿美元,需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。中国鞋业在原有矛盾未能解决之时,又要面对要素成本“单边”上升、劳动力供给结构变化、国际竞争压力持续加大、消费趋势的快速变化、新经济对产业的冲击等多重挑战。

运动鞋市场发展现状调查及供需格局分析预测

运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展,新兴运动项目不断兴起,加之旅游业成为生活的时尚,运动鞋种类越来越多,款式不断翻新,呈现出五彩缤纷,琳琅满目的趋势;其次专业运动要求运动水平不断提高,运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展,另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展,即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三,人们环境保护意识的增强,环保性运动鞋正在为人们所接受。第四,休闲运动鞋在大众运动中十分青睐,其将融合了皮鞋与运动鞋的优点,二者的界限逐渐淡化。

随着运动鞋行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的运动鞋企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术,对运动鞋行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,www.6944.com,把握投资机遇,提高企业竞争力。

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